新潮传媒新潮传媒集团董事长-作者专栏-釜正号

百度40亿元投资新潮传媒,AI+电梯广告

百度40亿元投资新潮传媒，旨在布局线下流量领域，同时探索AI技术在电梯广告场景的应用潜力，此举既是财务投资，也隐含战略布局意图。投资背景与行业格局新潮传媒概况：成立于2007年，主打社区楼宇电梯广告，截至2018年10月覆盖全国100个城市、65万部电梯，日均触达2亿社区人群。

巨头布局逻辑：战略卡位优先于短期盈利百度的算力与数据赋能：百度投资新潮后，可通过AI算法优化广告投放效率（如根据用户画像动态调整内容），并利用搜索数据反哺广告主决策。这种技术赋能可能成为新潮突破分众垄断的关键。

明确电梯媒体的定位“产品到家”定位：新潮传媒融资近 60 亿，预计 2018 年底电梯数 100 万部，2018 年营收 12 亿左右，2019 年营收 40 - 50 亿，2020 年营收 100 亿，力创行业双巨头格局。新潮提出“产品卖到家，广告投新潮”的定位，区别于写字楼场景，产品卖到家的 to C 产品占 80%以上。

新潮传媒于10月17日联合中国联通、华为、百度、信大捷安、康佳等企业，正式发布国内首个5G电梯安全及智慧媒体平台，推动5G与物联网技术在电梯场景的深度应用。

83亿,新潮传媒卖给分众的真实原因

1、综上所述，新潮传媒卖给分众传媒的真实原因涉及财务健康度、战略协同性及资本博弈等多个维度。这次并购不仅有助于新潮传媒实现更稳定的财务和更广阔的发展空间，还将推动整个梯媒行业的数字化进程和市场竞争格局的变革。

2、分众传媒以83亿元收购新潮传媒100%股权，双方从十年竞争转向资本联姻，旨在整合资源、扩大市场覆盖并巩固行业地位。交易背景与核心条款交易进展分众传媒（00202SZ）已与新潮传媒50名股东签署《发行股份及支付现金购买资产协议》，收购草案披露后需经股东大会、交易所审核及反垄断审查等程序。

3、中小广告主依赖风险：新潮传媒的客户集中度较低，若经济环境波动可能导致中小广告主投放意愿下降，需通过多元化客户结构分散风险。行业影响此次收购若完成，分众传媒将进一步巩固其在国内户外广告市场的龙头地位，形成“城市核心场景+社区长尾场景”的双轮驱动模式。

4、分众于4月9日正式发布公告，宣布将以发行股份和现金收购的方式，斥资83亿收购新潮传媒。这一举动在业界引起了广泛关注，下面将从经营、资产、人事、交易作价及结论等方面，对新潮这笔交易的成色进行粗略分析。

5、新潮传媒由传媒老兵张继学、二三四五网络创始人庞升东和力美DSP平台创始人舒义联合创办，成立之初不断关联分众传媒，称自己是行业老二，曾对分众构成威胁。新潮传媒获得过顾家家居、京东、百度等支持，其中2018年11月百度战略投资新潮传媒21亿元，2019年京东战略投资近10亿元（由京东集团领投）。

明争暗斗十年,新潮传媒83亿卖身分众

1、分众传媒（00202SZ）已与新潮传媒50名股东签署《发行股份及支付现金购买资产协议》，收购草案披露后需经股东大会、交易所审核及反垄断审查等程序。

2、新潮传媒卖给分众的真实原因主要包括财务健康度、战略协同性及资本博弈三个维度。财务健康度新潮传媒在近年来的财务表现呈现出从持续亏损到全面盈利的跨越。具体来说：2022年，新潮传媒营收达到14亿元，但净亏损为69亿元，显示出公司在该年度面临较大的财务压力。

3、近日，分众传媒发布公告，计划以约83亿元的价格，通过发行股份并支付少量现金的方式，完成对张继学、重庆京东海嘉电子商务有限公司、百度在线网络技术（北京）有限公司等50名交易对方合计持有的成都新潮传媒集团100%的股份收购。

4、分众传媒拟以83亿元并购新潮传媒，京东、百度为新潮传媒股东，交易完成后新潮传媒将成为分众全资子公司。以下是详细信息：并购交易主体与方式分众传媒信息技术股份有限公司（证券代码：002027）发布公告，拟通过发行股份及支付现金的方式，购买张继学、重庆京东、百度在线等50个交易对方持有的新潮传媒100%股权。

5、分众传媒计划以83亿元收购新潮传媒100%股权，旨在通过资源整合优化覆盖结构、扩大线下营销网络并实现业务协同降本增效。

6、开篇--从分众收购新潮说起分众于4月9日正式发布公告，宣布将以发行股份和现金收购的方式，斥资83亿收购新潮传媒。这一举动在业界引起了广泛关注，下面将从经营、资产、人事、交易作价及结论等方面，对新潮这笔交易的成色进行粗略分析。

3年20亿投放,牵手新潮传媒的红星美凯龙视野不限于此

总结红星美凯龙与新潮传媒的3年20亿合作，表面是梯媒广告投放，实则通过场景融合、数据驱动与生态构建，推动家居行业向数字化、精准化升级。其视野已超越单一渠道合作，转向全域流量运营与行业效率优化，为传统零售转型提供了可复制的路径。

截至2019年2月，已覆盖全国100个城市，70万部电梯，每天覆盖2亿家庭人群，已经成为16000个客户的共同选择。目前新潮传媒融资64亿元，投资方包括：百度、二三四五网络创始人庞升东、顾家家居董事长顾江生、欧普照明、养元股份总经理范召林、红星美凯龙、新潮传媒创始人张继学等等，公司估值超过20亿美金。

传媒大学相关专业毕业的人会去新潮传媒工作。新潮传媒集团是一家传统媒体+互联网的科技媒体创新企业。截至2019年1月，业务已覆盖全国100个城市，超过75家分子公司。

目前新潮传媒融资64亿元，投资方包括：百度、二三四五网络创始人庞升东、顾家家居董事长顾江生、欧普照明、养元股份总经理范召林、红星美凯龙、新潮传媒创始人张继学等等，公司估值超过20亿美金。新潮传媒已经是新经济领域的互联网独角兽企业。

收购连亏老对手,1005亿巨头图什么?

1、分众传媒收购连亏的新潮传媒，主要意图在于化解老对手的进攻、整合资源实现协同效应、借助行业利好提升竞争力，同时新潮传媒股东也希望通过此次交易获得分众传媒未来估值提升的潜在收益。

2、卢敏放任期成绩与遗憾：卢敏放2016年接任总裁时蒙牛净亏损51亿元，被老对手伊利甩在身后，他临危受命，8年间蒙牛业绩接连突破多个百亿大关，从500多亿规模到接近1000亿元，规模翻倍，全球排名稳居前十。不过，他任期内“双千亿”目标（营收和市值在2020年达到1000亿）一拖再推，营收至今未突破千亿。